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  1. 2007.03.11 브랜드 전략가 마틴 롤(경영영어)
 
경영영어 |브랜드 전략가 마틴 롤

[이코노믹리뷰 2006-11-24 06:48]


"Brand marketing must be treated as a strategic investment"

마틴 롤(Martin Roll)은 브랜드전문 컨설팅 회사인 벤처리퍼블릭(Venture Republic)의 설립자이자 사장이다. 세계적인 브랜드 전략가로, 페이스샵, 삼성전자, 싱가포르에어라인을 비롯한 아시아 기업의 브랜딩 전략에 특히 정통한 것으로 평가받고 있다.

●Branding is not an option for most Asian companies across industries anymore.

아시아 회사들에게 브랜딩은 업종을 막론하고 더 이상 선택 사항이 아니다.

●To create iconic brands, asian managers will have to become trendsetters.

내로라하는 브랜드를 창조하기 위한 조건 하나. 매니저들부터 트렌드 선도자가 되라.

●Asian brands need to capture the spirit of the region.

아시아 브랜드는 아시아 고유의 정신을 포착할 필요가 있다.

●Brand marketing must be treated as a strategic investment rather than a cost.

브랜드 마케킹은 전략적 투자라는 관점에서 접근해야 한다. 비용으로 파악해서는 안된다.

●A rapid changing landscape will emerge in Asia where the opportunities for Asian companies to benefit from international branding efforts will be larger than ever before.

아시아의 기업들은 전대미문의 변화를 목도하게 될 것이다. 브랜딩은 그들에게 어느 때보다 더 많은 혜택을 부여할 것이다.

●The growing emphasis on shareholder value and brand strategy to drive value will move up the boardroom agenda and become one of the most prominent drivers of value in Asia Pacific.

이사회는 주주가치와 더불어 브랜드 전략에 더 무게중심을 두게 된다. 특히 브랜드는 아시아적 가치를 고취하는 가장 주요한 수단이 된다.

●Branding is one of the most important factors for their long term survival and sustainable financial results for asian company.

브랜딩은 아시아 지역 회사들의 장기 생존, 그리고 지속적 수익창출을 위해 가장 중요한 요소이다.

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